북미 OTT (인터넷 비디오) 사업자 넷플릭스 분석
(Analysis on OTT Video Service Provider - Netflix)

2011년 8월 13일

손장우

02-3444-5747, 010-3460-5747
son@netmanias.com
www.netmanias.com/www.nmcgroups.com

What is OTT (Over The Top) ?

Operator Walled-Garden Video Service (예, MSO)

Over-The-Top Video Service over MSO IP Network

Netflix의 Ecosystem

OTT의 파워 - 입증됨
1. 2011년 3월에 미국 최대 케이블 사업자인 Comcast의 가입자 수 추월
2. 2011년 1Q에 미국내 최대 트래픽 발생원인 BitTorrent을 추월

Netflix가 성공한 이유 (1): 볼 게 많다 (Content)

Netflix가 성공한 이유 (2): 싸게 본다 (1/10)

Netflix가 성공한 이유 (3): 어떻게든 볼 수 있다 - 다양한 단말 유형(Netflix Device List)

Netflix가 성공한 이유 (4): 잘 나온다 (Adaptive Bit Rate Streaming)

참고: 북미 통신 사업자별 Netflix Performance (Source: Netflix, 2011)
Netflix가 Adaptive Bit Rate Streaming을 쓰기 때문에 각 통신 사업자의 트래픽 부하와 Last-Mile 회선 BW 등에 따라 Netflix 트래픽의 Bit-Rate이 달라 짐. Charter 망의 가입자들의 Netflix 성능이 가장 좋음 (즉, Adaptive Bit-Rate의 평균치가 가정 높음. 따라서 화질이 가장 좋음)을 볼 수 있다.

Netflix가 성공한 이유 (5): 어디서든 볼 수 있다 & 이어볼 수 있다

Summary
-Netflix 인프라
Content는 영화사와 방송사로부터 사고 (Content Aggregator, not Content Provider)
Encoding은 Amazon Web Service를 Outsourcing하고
Content Distribution은 Level 3의 CDN 서비스를 이용하고
ISP IP Network은 무임 승차 (Free-Ride)하고
단말에는 Netflix App을 Netflix 가입자가 다운로드 받아 설치하게 하고
Netflix Player는 개발하고…
자기 인프라 없이 유료 Internet Video 서비스를 구현함.

-Netflix 장점
다양한 영화 및 TV 프로그램 컨텐츠 확보(DVD 장사 시절에 구축한 미디어계의 끈)
월 무제한 이용요금이 $7.99로 케이블 유료 TV 서비스의 1/10로 싸다.
다양한 단말에서 볼 수 있다 (Internet Video 전용 STB, 게임 콘솔, 블루레이 플레이어 등을 TV에 연결, PC, Mobile Devices)
통신 사업자의 QoS 지원을 못 받는 Best Effort 서비스이지만 Adaptive Bit Rate Streaming과 같은 최근 기술을 적용하여 QoS없이도 끈김없는 화질을 제공함.
Cloud 기반 서비스이므로 서로 다른 단말간에 이어 보기 기능 지원이 용이함.
케이블 사업자나 Telco IPTV 사업자처럼 자사 네트워크 서비스 가입자를 대상으로 서비스하는 것이 아니라 Internet Video 서비스, 즉 OTT이므로 잠재 고객은 전체 지구 인구수임. Global 확장 가능성.

-Netflix가 국내에 진출하면 ???