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1 IPTV 신규Business Model: 개인화광고
2006년10월27일
손장우
02-3444-5747/010-3460-5747
son@netmanias.com
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넷매니아즈소개
Project Title
주요내용
기간
Customer
IP-TV 응용서비스사업화방안
.IP-TV 응용서비스발굴및서비스로직설계
.IP-TV 응용서비스비즈니스모델설계
2006.05~
2006.09
KT
삼성TPS Architecture 수립 및 솔루션 확보방안에관한 컨설팅
.삼성의TPS Network and Service Solution Architecture 수립을위한외부및내부환경분석
.삼성의TPS Network and Service Solution Architecture 수립
.유럽통신사업자에삼성의TPS 솔루션제안작업
2006.05~
2006.08
삼성전자해외마켓팅
다양한인터넷가입자망환경에서응용서비스의품질측정및무선망품질지표연구
.국내유선통신사업자의가입자망(ADSL, VDSL, 광랜, FTTH, Wireless LAN)에따른응용서비스유형별품질측정및품질현황분석
.다양한인터넷가입자망환경에서의품질측정결과분석을통한댁내/엑세스망의QoE 제공모델제시
2006.06~
2006.12
전산원
크로아티아H1향 TPS 서비스를 위한 망관련컨설팅: TPS 네트워크설계, 시험, 망/서비스검증, 망/서비스안정화
.크로아티아H1향TPS 망설계: Concept Design, Detailed Design
.Lab Test: NE 기능/성능시험, 연동시험
.크로아티아H1 현지실망에서Home, Access, Backhaul, BRAS, IP Core, SAR, Media Farm 환경에서실망통합검증
2006.02~
2007.04
삼성전자
FTTH 통방융합서비스제공을위한ATCA 플랫폼망구축및사업화전략연구
.KT 차세대유무선통합망에ATCA 기반플랫폼적용방안도출
.ATCA기반플랫폼의기술적, 경제적타당성제시
2006.03~
2006.08
ETRI
네델란드Versatel 및신규TPS 사업자를위한TPS 망관련컨설팅(3차)
.Versatel 현지TPS상용망에서안정화기술지원
.신규TPS 사업자(크로아티아Portus, 사우디STC) 사업화지원
2005.10~
2005.12
삼성전자
WiBro 망에서Multi-Service & QoS 제공기술개발
.Wibro 망에서Multi-Service 제공을위한정책기반QoS 제공구조설계
.Wibro 망과유선망간의연동서비스를위한종단간QoS 제공구조설계
2005.09~
2006.08
삼성종기원
네델란드Versatel향Triple Play Service 망관련컨설팅(2차)
.TPS 상용서비스망안정화기술지원
.Video Headend 설계및성능, 기능, 장애복구능력검증
2005.05~
2005.10
삼성전자
Design of KT Premium/NGN IP Core Networks
.KT의BcN/TPS 서비스를위한Premium IP Core Network 설계
.MPLS, OXC, QSS, SER기반IP-TV, MMoIP 서비스망설계
2005.04~
2005.09
KT
WDM-PON 기반FTTH 서비스망에서IP-TV 이용자행태분석
시스템개발
.IP-TV 서비스에서이용자행태분석시스템개발
.IP-TV 이용자성향분석시스템개발
.Multicast Capacity Dimensioning
2005.04~
2005.09
KT
네델란드 Versatel향 Triple Play Service 망관련 컨설팅(1차)
.Versatel의Triple play service를 위한 서비스 및 네트워크 구조 설계
.Service/Functionality/Performance Test 수행
2005.12~
2005.05
삼성전자
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Document ID:
3
Contents
1. IP-TV의배경
2. IP-TV 서비스현황
3. IP-TV 서비스의진화
-알카텔
-지멘스
-루슨트
4. IP-TV 서비스의차별화요소
-실시간채널변경
-개인화광고
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Document ID:
4
TL-1911-1
Why TPS/IP-TV ? : Competition
sonyhdtv
IMG0052
STB그림
SO
PP
NSP
Internet
1107378_L1
PSTN
CATV
TL-1911-1
IDC/P2P
Telephone line
HFC
xDSL
.Toll quality voice (MOS=4.0)
.SD/HD TV, VoD, PPV
.Internet access
TL-1911-1
sonyhdtv
IMG0052
STB그림
PP
NSP
Internet
PSTN
CATV
TL-1911-1
IDC/P2P
Telephone line
HFC
xDSL
scm100r2
1107378_L1
SO
Before TPS Service
Triple Play Service (MSO)
.SD/HD TV, VoD, PPV
.Voice (VoIP)
.Internet access
.Multimedia QoS: PCMM
.HFC QoS: Docsis 1.1/2.0/3.0
Telco
MSO
ISP
Telco
MSO
ISP
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Document ID:
5
MSO의TPS Services
.Digital TV
.HDTV
.VoD
.PVR
.Multi-Room PVR
.Start Over TV
.VoIP
.High-Speed Internet
2
Time Shift TV: Pause, play, rewind, fast forward live TV
PVR: PVR lets subscriber record without tapes, timers or a VCR
7
HDD (80GB)
All Channels
1
4
5
Play
Pause
Play
8
6
7
triptych
Telephony
Cable TV
Internet
tech_house_med3
Recording Program
Multi-Room PVR
현재프로그램의시작부분으로이동
Start-Over TV (Unicast)
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Broadcast
Start-Over TV
Bundling
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Document ID:
6
IP-TV 상용Services 현황
* VoIP: Phoning between Fastweb clients is free of charge. (SBB style)
* VoD: Contents 조달(e.BisMedia and RAI Click)
* IP-TV: 90+ Channels
* Network-based PVR (5 Hours Recording)
특이점: Due to the high popularity of football in Italy, there are thematic channels dedicated to three famous Italian football clubs: Milan, Inter and Roma (each costing €8 per month).
그림6
1107378_L1
그림11 copy
STB
그림15
PC
POTS
HAG
10M
Untagged frame
TV Camera
70x32_20041129150302
스페인/Telefonica
네델란드/Versatel
이탈리아/FastWeb
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Document ID:
7
IP-TV Service의진화
9
Game
Screen Mosaic
VoD
N-PVR
EPG
설문조사
Traffic Info.
Weather
1연동형 헥사-게임화면
Sky Active mosaic contents screen
EPG(Electronic Program Guide)
Linear TV
Basic Me Too IP-TV Services: 2004
Interactive TV Services: 2005
Amigo TV (Alcatel)
MyOwnTV(Alcatel)
Communication TV(Alcatel)
Value-Added IP-TV Services: 2006 이후
01_messenger5
TV Messenger (KT)
TV 기반영상전화(FastWeb)
familyfinderfullscreen
Family Finder(Lucent)
followmetvcarsm
FollowMeTV(Lucent)
MapWeb(Lucent)
pop_300_2
Personalized
Screen Mosaic
1
Multi-camera Angle
(MS/Alcatel, KT)
wedding
Contents Sharing
(Photo, Home Movie)
Target Advertisement
TV Cafe
E-learning
친구TV
KT, FastWeb, Versatel, PCCW, …
zidanevslagalaxy3
matrix
제1 세대양방향서비스: Viewer와Broadcaster간의양방향서비스
Personalized TV제2 세대양방향서비스: Viewer와Broadcaster간의양방향서비스커뮤니티Communication IMS 기반의유무선융합서비스
T-commerce
데이타방송포털
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Document ID:
8
.알카텔은Microsoft사의IP-TV Middleware를자사의IP-TV 솔루션에통합하였으며Microsoft사의솔루션은Live TV, VoD, EPG, Caller ID, Multiple Camera Angle, Content-Sharing 등의서비스를제공한이다. 알카텔은이외에도부가서비스로서AmigoTV, MyownTV, Communication TV 서비스를개발하여이서비스Solution을상품화(Alcatel 5900)하였다.
Alcatel IP-TV 응용서비스
callerID
epg
epg_search
event_notification
EPG
Program Search
Event Notification
Caller ID
vod
photos
multiplePIP
VoD
Contents-sharing
Multiple Camera Angle
Amigo TV
MyOwnTV
Communication TV
.Amigo TV
.MyOwnTV
.Communication TV
.Microsoft IP-TV Services
Alcatel 5900
Alcatel (Microsoft)
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Document ID:
9
.지멘스는Myrio사의IP-TV Middleware를자사의IP-TV 솔루션에통합하였으며Myrio사의솔루션은Live TV, EPG, Parental Control, VoD, PPV, S-VoD, Purchase History, cPVR, Gaming, Web on TV 등의서비스를제공한이다. 지멘스는이외에도부가서비스로서TV Chatting (Buddy TV), SMS/MMS on TV, Surpass Home Control 등의부가서비스를개발중이다.
Siemens/Myrio IP-TV 응용서비스
2.2 삼성경쟁업체의TPS Service Solution 분석
Siemens/Myrio
EPG
VoD/AoD
MoD
Walled Garden Service Portal***
Game on Demand
Web on TV**
TV Chatting
SMS, MMS
Network-based PVR
Local PVR (HD in STB)*
Buddy TV
Time Shift TV
TV of Yesterday (TVoY)
Parental Control
SURPASS Home Control
Main Menu
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Document ID:
10
TV Caller ID with TV “Pause”Feature
Lucent IP-TV 응용서비스
Lucent IP-TV 응용서비스
FollowMe TV
followmetvcarsm
followmtvhandheld2
Video and Data Services Blending
blendedhurricane
Activephbkontv3
iLocator for Family Finder™
Applications
familyfinderfullscreen
Ann is here.
Terminal
Lucent IMS Blended Services
On TV
.TV Caller ID with TV “Pause” Feature Video and Data Services Blending: Messaging + Data Services + IP-TV Services (e.g., Initiate Chat, VoIP, IM, while watching TV)
.iLocator for Family Finder™ Applications: Location Service + IP-TV Services
.FollowMe TV
On Mobile Terminal
.Active Phone Book
.MiView
.Web Sharing Session
.P2P Video Sharing
.iLocator
.MapWeb
On PC
.MapWeb
2.2 삼성경쟁업체의TPS Service Solution 분석
.Lucent는IP-TV와IMS의연계형서비스발굴에주력하고잇으며TV Caller ID with TV “Pause” Feature, FollowMe TV, Video and Data Services Blending서비스, iLocator for Family Finder™Applications등의서비스를발굴하여시연하고잇다.
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11
KT IP-TV Services
01_messenger4
03_cannel-chat1
SMS (TV, H/P)
T-mail
TV Messenger
(TV, PC, H/P, Wibro)
Channel Chat
T-Communication.커뮤니케이션
T-Learning.학습
YBM 시사영어
(외국어교육)
T-Entertainment.엒터테인먼트
.T-mail (메읷)
.SMS (문자보내기)
.TV 메신저(U2)
.Channel Chat
.게임/게임숲, 한게임,넷마블,게임채널, 엠개임
.질러노래방
.T-Mobile
.T-bee+
.재미나라(영유아)
.1318(중등)
.푸르넷(중등)
.스카이에듀(고등)
.YBM(어학)
.Plan-T(어학)
.사이버에듀21(부동산)
.경록(부동산)
.강남구청(수능)
.SW진흥원(교양)
EPG
VoD
양방향부가서비스
채널서비스
T-commerce (금융.쇼핑)
.금융/증권,뱅킹
.보험
.쇼핑/독립형, 연동형
.예매, 예약, 주문배달
.양방향광고
재미나라
(영유아교육)
증권
뱅킹
T-Information (생홗.정보)
.뉴스
.날씨
.교통
뉴스
날씨
PPV
Audio
독립형쇼핑
프로그램연동형쇼핑
HOME
T.Portal (TV Portal)
게임
main_default
질러노래방
KT_Mobile01_bg
T-모바읷
1
1
에어코드사
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Document ID:
12
그림6
IP-TV 서비스차별화전략
그림15
boa
그림15
boa
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
IP-TV Service Provider
IP-TV Headend
satellithub-b
Broadcaster
High Reliability.Network Reliability: 경로이중화, Fast Convergence
.MPEG Transport Reliability: Jitter, Loss
Personalized Video Service.nPVR
.Start-Over
.VoD
Service Usage Measurement .Linear TV
.nPVR
.Start-Over
.VoD
Personal Ad Insertion.Linear TV 1: Personal Ad
.Linear TV 2: Telescoping
.nPVR
.Start-Over
.VoD
Real Time Channel Change
Ad Viewership Data.Linear TV
.nPVR
.Start-Over
.VoD
Region A
Region B
Advertiser
Communication.Caller ID on TV
.Network-based Address Phonebook
.Buddy TV (Messaging)
Community.Family
.Affinity Group
.UCC
Viewer or User ?
Blended Services.Caller ID with Live TV Pause
IP Core
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Document ID:
13
IP-TV 사업자의차별화전략(1): Better User Experience
1. Real-Time Channel Change (<500msec)
2. Start Over TV
3. nPVR Service
2. Stable Video Quality (DSL구간에서의Retransmission)
TUT 그림
DSL Stability Issue
CH13
현재프로그램의
시작부분
Start-Over TV (Unicast)
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Linear TV Quality
Personalized TV
Samsung RT-CC
Digital Cable
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Document ID:
14
Real-Time Channel Change Issue
(ITU-T Workshop on “End-to-End QoE/QoS“Geneva, 14-16 June 2006 )
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Document ID:
15
IP-TV 사업자의차별화전략(1): Better User Experience / 실시간채널변경
디지털방송에서의Channel Changing Time 이슈:
Analog TV에서의채널변경
< 0.5 sec
디지털Cable TV에서의채널변경
2~3 sec
IP-TV에서의채널변경
2~3 sec
RT-CC 채널변경
<0.5 sec
동영상데모화면삽입
동영상데모화면삽입
동영상데모화면삽입
동영상데모화면삽입
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16
Multicast (IGMP) 방식에서Channel Change
.별도화면
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Document ID:
17
Multicast (IGMP) 방식에서Channel Change 소요시간
Channel Change Time (2~3 sec): Network Delay, I Frame Delay, PSI Delay, Jitter Buffer Delay, STB Delay
Channel Change Latency
% total budget
Delay for Multicast Stream to Stop form DSLAM
7%
Multicast Join for New Channel
7%
Jitter Buffer Fill
20%
I-Frame Delay (depends on compression)
66%
Source: LightReading 2006
Source: Cisco 2006
Source:Tele2 IP-TV Service Capture
Main culprit per subscriber is waiting for the I-frame, followed by jitter buffer filling
Multicast (IGMP) 방식에서Channel Change
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18
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
Video Edge 개념: Last Mile Unicast
IGMP
그림6
BRAS
AN
SHE
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
AN
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
Region A
Region B
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
satellithub-b
Terrestrial
(National Broadcaster)
A multicast stream
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
Unicast Stream
그림6
BRAS
AN
SHE
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
AN
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
Region A
Region B
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
satellithub-b
Terrestrial
(National Broadcaster)
A multicast stream
Video Edge
실시간채널변경(Buffering, I-frame, Burst, De-Jitter)
5 Sec Buffer
Memory
I
B
B
P
B
B
P
B
B
I
P
B
B
B
B
P
B
B
P
B
B
I
B
B
P
B
B
P
B
I
B
B
P
B
B
P
B
B
I
B
B
P
B
B
B
…
Channel1
Channel100
IP Multicast (IGMP Static Join)
…
Video Edge
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Document ID:
19
Video Edge 개념
.Real-Time Channel Change => 별도화면
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Document ID:
20
Region B
Video Edge: De-Jittering
그림15
boa
IP-TV Headend
Region A
Region C
IP Core
Encoder
그림11 copy
Video Edge
STB
Reconstituted Video Output after De-jitter and Re-clocking (CBR)
Headend의Encoder에서발생시킨Video Output (CBR)
=
그림15
boa
그림11 copy
Video Edge
그림11 copy
STB
그림15
boa
그림15
boa
STB
Video Edge
Jitter expansion as network traffic and elements increase
그림11 copy
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Document ID:
21
IP-TV 사업자의차별화전략(2): Targeted Advertising
1. Linear TV에개인화광고삽입
Start-Over Request (RTSP session setup)
갑돌이TV 화면
(성향: 골프)
nike_1(1)
1138944832_52
갑순이TV 화면
(성향: 홈쇼핑)
Start-Over 버튺을누름
골프장광고
루이비통광고
정규방송
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
정규방송
Start-Over TV (Unicast)
Start-Over TV (Unicast)
Smallville [02x03] Duplicity
Start-Over 버튺을누름
Personalized Advertising
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
영희TV 화면
(성향: 육아)
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
갑돌이TV 화면
(성향: 골프)
PGG401_2
nike_1(1)
k9_70
4539540s
1138955914_18
1138944832_52
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
갑순이TV 화면
(성향: 홈쇼핑)
테디베어광고
골프장광고
루이비통광고
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
정규방송
정규방송
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
k9_70
4539540s
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
정규방송
정규방송
k9_70
4539540s
k9_70
4539540s
광고
현재방송에서의광고
2. Start Over TV에개인화광고삽입
Start-Over Request (RTSP session setup)
갑돌이TV 화면
(성향: 골프)
nike_1(1)
1138944832_52
갑순이TV 화면
(성향: 홈쇼핑)
골프장광고
루이비통광고
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Smallville [02x03] Duplicity
Recorded Program (Unicast)
Recorded Program (Unicast)
Smallville [02x03] Duplicity
Personalized Advertising
3. nPVR에개인화광고삽입
Smallville [02x03] Duplicity
43 %
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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Netmanias Confidential
.
Document ID:
22
IP 분야와TV 분야의시장구조
Internet
CT-32Z31HD4
1107378_L1
CT-32Z31HD4
1107378_L1
SO (119)
(종합유선사업자)
강남케이블
대전CMB
DMC
25,027억원(2004)
4,128억원(2004)
8,822억원(2006).검색광고-4,666억원(2006)-3,402억원(2005)
.노출형광고-4,156억원(2006)-3,223억원(2005)
Internet Portal
Terrestrial(5)
(National Broadcaster)
MBC, KBS1/2, SBS, EBS
ci_img
PP(225)
(방송채널사용사업자)
CJ미디어, 옦미디어,…
지상파매출액(2004) .전체매출액: 3.545조원
.광고수익: 2.502조원
.시청료: 5,284억원
PP 매출액(2004).전체합계: 2.588조
.읷반채널: 1.157조(광고수익: 4,128억)
.홈쇼핑채널: 1.431조
KT 매출액(2005).전체매출: 11.877조원
.전화매출: 4.396조원
.인터넷매출: 2.805조원(630만가입자)
.전용회선: 1.168조원
Naver, Daum,…
Regional Advertiser
729억원
SO 매출액(2004).전체매출액: 1.348조원
.수신료매출: 6,550억원
.인터넷매출: 2,851억원
.홈쇼핑송출수수료: 2,168억원
.광고수입: 729억원(1,170만가입자)* 광고수익: 2,897억원(지역광고+홈쇼핑송출)
신문
잡지
라디오
옥외물
Advertisers
7조원
(2005)
TV
IP
하나로매출액(2006).인터넷매출: 1.125조원(360만가입자)
각전문채널(PP)마다매시간2분의광고시간을지역SO에배분
Viewers
2.9155조원(2004)
TV 서비스이용료(SO 방송수신료)보다TV 광고시장이41배큼
인터넷서비스이용료(ISP 접속료) 시장이인터넷광고시장보다4.5배큼
netmanias
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Date:
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.
Document ID:
23
광고시장의변화
.지상파TV 광고시장
.지상파TV 광고시장은2001년도부터2005년도까지월드컵이잇었던2002년을제외하고는매년3~5% 대의마이너스성장을기록하고잇다. 전체광고시장이2001년5조3천억원에서2005년7조원까지성장한것과비교해볼때, 지상파TV 광고시장의역신장은위기의식을낳기에충분한수준이다. (LG 애드이승헌대표, 2006년8월)
.국내전체광고시장은TV가38%, 신문이30%, 옦라인이10%, 기타매체가나머지비중을차지하고잇는데, 이중2조5,000억원에달하는TV 광고시장이점차옦라인과케이블로이동하고잇다. 이러한추세는IPTV 등장으로동영상광고시장은더욱확장될것으로기대된다.
.인터넷광고시장
.TV, 신문등전통적인매체에광고를하지못했던중소규모광고주들은옦라인매체의검색광고가등장하면서금액대비높은효과를볼수잇었다
Advertising Spending in Korea
Advertising Spending in UK
Source: http://www.imck.or.kr, http://www.kobaco.co.kr
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
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.
Document ID:
24
매체에따른광고의특성
Terrestrial TV
Cable
Internet
Advantage
.시청각적동적효과
.높은도달율
.높은지역선별성(지역별관심사/소득수준/연령대유사성)
.낮은광고비
.시공간적비제한성: 자신이보고싶을때자신이원하는정보나동영상을볼수잇다
.1:1 접근성
.즉시반응성(Cost-Per-Click)
.실구매연결성(Cost-Per-Action)
.확실한Verification
.다양한표현수단/기법
.CRM 을통한개인화서비스
.Long Tail (SMB)
Disadvantage
.높은광고비
.짧은전달시간
.선호시간대확보곤란
.현재는Verification 불가
.낮은도달율(가입율한계/모집단이작다)
.낮은시청률(contents가부실한PP)
.사용집단의제한성(연령별차이)
왜인터넷광고시장이성장하는가?
netmanias
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.
Document ID:
25
Overture Solution: Keyword 검색광고(Cost-Per-Click)
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.
Document ID:
26
통신사업자의IP-TV 서비스전략
SHE
Internet
Nationwide IP Network
CT-32Z31HD4
1107378_L1
CT-32Z31HD4
1107378_L1
CT-32Z31HD4
CT-32Z31HD4
SO (119)
(National Broadcaster)
강남케이블
대전CMB
DMC
25,030 억원(2004)
4,128 억원(2004)
8,822 억원(2006).검색광고-4,666억원(2006)-3,402억원(2005)
.노출형광고-4,156억원(2006)-3,223억원(2005)
Internet Portal
Terrestrial (5)
(National Broadcaster)
MBC, KBS1/2, SBS, EBS
ci_img
PP (225)
CJ미디어, 옦미디어,…
지상파매출액(2004) .전체매출액: 3.545조원
.지상파방송광고수익: 2.5조원
PP 매출액(2004).전체합계: 2.588조
.읷반채널: 1.157조(광고수익: 4,128억)
.홈쇼핑채널: 1.431조
KT 매출액(2005).전체매출: 11.877조원
.전화매출: 4.396조원
.인터넷매출: 2.805조원
.전용회선: 1.168조원
Naver, Daum,…
Regional Advertiser
2,897억원
SO 매출액
11,700,000 HH (66%)
매출액: 1.348 조원
신문
잡지
라디오
옥외물
Advertisers
6.939
(2005)
TV
IP
IP-TV
1. TV 수신료
2. 개인화부가서비스이용료(TS/SO, nPVR, VoD,…)
3. 양방향부가서비스이용료(양방향데이터방송,…)
4. 개인화광고삽입료
netmanias
Title:
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Date:
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.
Document ID:
27
Targeted/Personal Advertising
Advertiser
Region A
SHE
Broadcaster
기존방송시스템
(Broadcast)
netmanias
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Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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.
Document ID:
28
IP-TV의수익모델로서의Targeted Advertising
기존방송에서의광고의삽입
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1
(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 2
(8:00-8:05)
…
Avail n-1
(11:55-12:00)
Program n
(12:00-12:10)
Ad1, Ad2
Ad12, Ad32
Ad2, Ad4
그림6
그림15
boa
그림11 copy
STB
그림15
boa
그림11 copy
STB
그림15
boa
그림11 copy
STB
그림6
그림6
TPS 사업자의
Headend
PP
광고주
ggsn-s
ggsn-s
ggsn-s
IP Backbone
Regional Access
Network
Regional Access
Network
CH 1 Stream
Ad Clip
Multicast Stream
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
1138955914_18
1138944832_52
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
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Program 1
Program 2
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
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스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
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Program 1
Program 2
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
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스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
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Program 1
Program 2
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
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스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
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Program 1
Program 2
PP가Program 편성과광고의편성권을가지고잇으며광고와Program이모두포함되어잇는MPEG2 TS Stream을TPS 사업자의Headend로전송해줌
.기존의광고방식: 모듞시청자에게동읷한광고가노출됨. 1. 가입자별로자신의성향이나연령에맞는개인화광고가제공되지않음. 2. 광고를송출하기만하고개인별로광고를시청했는지에대한Feedback이없음
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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Netmanias Confidential
.
Document ID:
29
Video Edge를이용한개인화광고의개념
Video Edge에서개인화광고삽입
그림6
그림15
boa
그림11 copy
STB
그림15
boa
그림11 copy
STB
그림15
boa
그림11 copy
STB
그림6
TPS 사업자의
Headend
PP
광고주
ggsn-s
ggsn-s
ggsn-s
IP Backbone
Regional Access
Network
Regional Access
Network
CH 1 Stream
Ad Clip
Multicast Stream
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
1138955914_18
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스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
Ad
Program 1
Program 2
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
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스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
Ad 1
k9_70
4539540s
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
PGG401_2
nike_1(1)
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
[투명인간최장수] 13회 (060816) KBS 드라마 (유오성
스몰빌시즌5 01회
스몰빌시즌5 01회
Ad 2
Ad 3
Program
Program
Program
Program
Program
Program
“Ad avail”
1138955914_18
4539540s
nike_1(1)
User 1
User 2
User 3
Personal Ad Server
개인화광고편성표(PP가편성함)
Unicast
개인화광고의삽입: TPS 사업자가개인별광고삽입을대행해줌
그림6
성향
그룹
그룹
속성
그룹
멤버수
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1
(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 2
(8:00-8:05)
…
Avail n-1
(11:55-12:00)
Program n
(12:00-12:10)
1
Ad1, Ad2
Ad12, Ad32
Ad2, Ad4
2
Ad3, Ad4
Ad6, Ad7
Ad6, Ad99
…
…
…
…
100
Ad3, Ad8
Ad53, Ad81
Ad5, Ad77
Video Edge
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
www.netmanias.com
Netmanias Confidential
.
Document ID:
30
Personal Ads Insertion in Linear TV (3): 개인화광고편성
IP TV Headend
IP Core
Region A
Region B
Advertiser
Broadcaster
Video Edge
Target Group
Group Attribute
H.H.
…
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 1(8:00-8:05)
Program 3
(7:35-8:00)
…
서욳강남/
50대
21,000
…
투데이
스포츠
Ad1
SM7
Ad2
Ad4
미니시리즈
Ad1
에쿠우스
LOUIS VUITTON
생방송
시사투나잆
…
…
Ad3
SM5
Ad2
Ad3
Ad3
에쿠우스
Ad2
Ad3
…
…
Ad7
SM3
Ad2
Ad9
Ad7
그랜저
Ad2
Ad9
Sports/20대
750,000
Ad8
SM
Ad2
Ad10
Ad8
싼타페
Ad10
1
2
100
1 Minute Ads
SMB Ads
성향별광고
1160968977
Broadcaster: MBC
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
www.netmanias.com
Netmanias Confidential
.
Document ID:
31
그림6
그림6
Geographic Addressability: Regional Ad
그림6
BRAS
AN
SHE
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
AN
그림15
그림15
Region A
(서욳)
Region B
(대전)
그림6
National Advertiser
bmw_1
bmw_1
bmw_1
Regional Advertiser
(대전예식장)
그림15
award_pic_1990_01
award_pic_1990_01
award_pic_1990_01
대전
예식장
대전
예식장
대전
예식장
Regional, Metro Zip Code Area, Apartment
그림6
Apartment A
1138955914_18
200610100061
특별이벤트
서욳-제주왕복항공권
15만원
200610100061
특별이벤트
대전-제주왕복항공권
12만원
BMW
BMW
BMW
그림6
그림6
그림6
그림6
200164022
서욳시송파구
김원웅
대전시대덕구
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
그림15
그림15
그림15
싼타페%20SLX모델
싼타페%20SLX모델
싼타페%20SLX모델
에쿠우스
산타페
National Advertiser
Terrestrial
(National Broadcaster)
그림6
Regional Advertiser
그룹
지역
세대수
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 1(8:00-8:05)
Program 3
(7:35-8:00)
…
1
서욳강남구
21,000
Ad1
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad4
Ad1
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad4
2
서욳송파구
Ad3
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad2
Ad3
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad2
3
서욳영등포구
350,000
Ad5
그랜저
Ad2
Ad3
Ad4
Ad5
그랜저
Ad2
Ad3
Ad4
…
Ad7
그랜저
Ad2
Ad9
Ad5
Ad7
그랜저
Ad2
Ad9
Ad5
100
대전대덕구
1,200,000
Ad8
싼타페
Ad2
Ad10
Ad8
싼타페
Ad2
Ad10
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
www.netmanias.com
Netmanias Confidential
.
Document ID:
32
Home Addressability: Personal Ad
그림6
BRAS
AN
Terrestrial
(National Broadcaster)
SHE
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
AN
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
Region A
Region B
1138955914_18
1138955914_18
swoosh-796141
swoosh-796141
swoosh-796141
bmw_1
그림6
RT-CC
RT-CC
swoosh-796141
1138955914_18
bmw_1
1138955914_18
bmw_1
Personal Ads in Start Over TV
bmw_1
bmw_1
bmw_1
bmw_1
bmw_1
bmw_1
Personal Ads in Live TV break
Telescoping (Interactive Ads (Long Video) in Live TV break)
Personal Ad
성향
그룹
성향속성
세대수
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 1(8:00-8:05)
Program 3
(7:35-8:00)
…
1
서욳강남/ 50대
21,000
Ad1
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad4
Ad1
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad4
2
…
…
Ad3
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad2
Ad3
에쿠우스
Ad2
Ad3
Ad2
3
…
350,000
Ad5
그랜저
Ad2
Ad3
Ad4
Ad5
그랜저
Ad2
Ad3
Ad4
…
…
…
Ad7
그랜저
Ad2
Ad9
Ad5
Ad7
그랜저
Ad2
Ad9
Ad5
100
Sports/20대
1,200,000
Ad8
싼타페
Ad2
Ad10
Ad8
싼타페
Ad2
Ad10
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
www.netmanias.com
Netmanias Confidential
.
Document ID:
33
개인화광고(Targeted IP-TV Advertising: Personal Ad Insertion)욲영방식의예
2. 한회사가하나의“Ad Avail”을구매하고그회사의여러종류의Product를성향그룹별/연령별로다른광고를제공함.
1. 특정그룹이나개인에게그그룹/개인만을대상으로하는광고를제공함.
성향
그룹
그룹
속성
그룹
멤버수
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1
(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 2
(8:00-8:05)
…
Avail n-1
(11:55-12:00)
Program n
(12:00-12:10)
1
Ad1, Ad2
Ad12, Ad32
Ad2, Ad4
2
Ad3, Ad4
Ad6, Ad7
Ad6, Ad99
…
…
…
…
100
Ad3, Ad8
Ad53, Ad81
Ad5, Ad77
성향
그룹
그룹
속성
그룹
멤버수
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1
(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 2
(8:00-8:05)
…
Avail n-1
(11:55-12:00)
Program n
(12:00-12:10)
1
서욳강남/ 50대
21,000
Ad1, Ad2
에쿠우스
Ad2, Ad4
2
350,000
Ad3, Ad4
그랜져
Ad6, Ad99
…
…
…
…
100
Sports/
20대
1,200,000
Ad3, Ad8
싼타페
Ad5, Ad77
성향그룹100의속성
-Preference: 육아
-그룹멤버수: 87,000 HH
-주요TV (MBC) 시청시간대:
주중(7:00-9:30), 주말(01:00-8:00)
현대자동차
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Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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.
Document ID:
34
Time-Shift TV
.DVR users report spending nearly 60% of their TV time watching recorded or delayed programsPVR: 43 %Delayed TV: 19%
588명의DVR 이용자들을대상으로2004년에미국에서시행한설문조사결과임.
.Even DVR users watch news and sports live. Local stations can breathe easier; three quarters of respondents watch the stations’ big moneymaker, the evening news, when it’s broadcast. The only other programs with more than 50% of DVR users watching in real time are other forms of news and sports. Among highly watched shows, only special events like the Oscars come close to news and sports in real-time viewing, with 72% of the DVR audience watching the programs live.
.Some lower-rated shows outperform on real-time viewing. Cable news, late-night talk shows, and children’s shows attract a narrower audience than prime-time programming, but more than two-thirds of that audience typically watches in real time.In contrast, the small number of viewers who watch daytime dramas and talk shows are more likely to watch them recorded than live.
.Prime-time dramas, comedies, and reality shows lose half their real-time audience.Prime-time dramas and comedies appeal to most DVR users, just as they do to other viewers, but barely half of those viewers typically watch these shows when they’re broadcast. Even reality shows like “Survivor,” which strive to create sportslike “watchit-now” contests, fail to persuade even half the audience to watch them in real time. Special interest programming on networks like Discovery does no better.
588명의DVR 이용자들을대상으로2004년에미국에서시행한설문조사결과임.
Source: Forrester, The Mind Of The DVR User, September 8, 2004
PVR 서비스로인한TV 시청형태의변화(Forrester, The Mind Of The DVR User, September 8, 2004)
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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.
Document ID:
35
어디에Targeted Ad를넣을것인이?
1138955914_18
bmw_1
Personal Ads in Start Over TV
1138955914_18
bmw_1
Personal Ads in nPVR
bmw_1
bmw_1
bmw_1
bmw_1
bmw_1
bmw_1
Telescoping (Interactive Ads (Long Video)
in Live TV break)
swoosh-796141
1138955914_18
bmw_1
Personal Ads in Live TV break
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Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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Document ID:
36
Summary: 차별화된IP-TV 서비스를위한IP-TV 방송전달구조
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
IGMP
그림6
BRAS
AN
SHE
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
AN
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
Region A
Region B
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
satellithub-b
Terrestrial
(National Broadcaster)
A multicast stream
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
Unicast Stream
그림6
BRAS
AN
SHE
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
AN
그림15
boa
그림15
boa
그림15
boa
Region A
Region B
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
그림11 copy
ggsn-s
satellithub-b
Terrestrial
(National Broadcaster)
A multicast stream
Video Edge
실시간채널변경(Buffering, I-frame, Burst)
De-Jittering
Quality Monitoring
Local/Personal Ad Insertion (SCTE 35)
Personal Headend
Last-Mile Unicast
IP-TV 차별화
= Personalization
= Unicast
Video Edge = Real-Time Channel Change + De-Jittering + Retransmission + Personal Ad Insertion
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Pages: /21
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Document ID:
37
.감사합니다.
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Document ID:
38
Personal Ads Insertion in Linear TV (1): Gathering Subscriber Information
IP TV Middleware
OSS
CRM
1
TV portal/EPG
DB
FTP
VoD CDN
DRM
DRM
IP TV Headend
IP Core
Region A
Region B
1. 서비스가입신청시작성(Ex. Tele2: On-line).Demographics Information (연령, 성별)
.Geographical Information (주소정보)
2. IP-TV Viewing Behavior.Live TV Viewing Behaviors
.Start Over TV Viewing Behaviors
.nPVR Viewing Behaviors
.VoD Viewing Behaviors
Advertiser
Broadcaster
RT-CC
VoD
가입자
Demographic
Geographical location
Shopping habits
Language
…
IP-TV Viewing Behaviors
1
38, Male
#204… Seoul …
2
27, Female
Apart …Busan…
…
N
55, Male
# 268-01 …Seoul…
성향그룹
Avail 1
Avail 2
…
Avail n
1
2
…
g
Ad Schedule
성향그룹
User ID
1
2
…
g
성향그룹멤버리스트
성향그룹
광고
노출율
노출수
광고
노출율
노출수
1
2
…
g
성향그룹별광고목록
DB
Start Over
nPVR
CRM Subscriber DB (Personal Details)
2
TPSMetrics
Subs.
IP-TV Viewing Behaviors
1
2
…
n
IP-TV Viewing Behaviors
CH1/P1
CH1/P2
Ads
Zapping
CH10/P4
2.1 가입자별시청log data를
TPSmetrics로전달
2.2 가입자별IP-TV 서비스
이용내역전달
MCj04191560000[1]
MCj04191560000[1]
MCj04191560000[1]
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Document ID:
39
Personal Ads Insertion in Linear TV (2): 가입자분석을통한Target Group화
IP TV Middleware
CRM
TV portal/EPG
DB
FTP
VoD CDN
DRM
DRM
IP TV Headend
IP Core
Region A
Region B
Advertiser
Broadcaster
RT-CC
가입자
Demographic
Geographical location
Shopping habits
Language
…
IP-TV Viewing Behaviors
1
38, Male
#204… Seoul …
2
27, Female
Apart …Busan…
…
N
55, Male
# 268-01 …Seoul…
성향그룹
Avail 1
Avail 2
…
Avail n
1
2
…
g
Ad Schedule
성향그룹
이용자수
User ID
1
21,000
ID1, ID 23, ID43, ID107,…
2
57,105
ID3, ID4, ID72, ID84,…
…
…
…
g
34,007
ID5, ID9, ID 34, ID 407,…
Target Group and User List
성향그룹
광고
노출율
노출수
광고
노출율
노출수
1
2
…
g
성향그룹별광고목록
DB
CRM Subscriber DB (Personal Details)
Subs.
IP-TV Viewing Behaviors
1
2
…
n
IP-TV Viewing Behaviors
CH1/P1
CH1/P2
Ads
Zapping
CH10/P4
TPSMetrics
MCj04191560000[1]
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Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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Document ID:
40
Personal Ads Insertion in Linear TV (3): 개인화광고편성
IP TV Headend
IP Core
Region A
Region B
Advertiser
Broadcaster
RT-CC
Target Group
Group Attribute
H.H.
…
Program1
(7:00-7:30)
Avail 1(7:30-7:35)
Program 2
(7:35-8:00)
Avail 1(8:00-8:05)
Program 3
(7:35-8:00)
…
서욳강남/
50대
21,000
…
투데이
스포츠
Ad1
SM7
Ad2
Ad4
미니시리즈
Ad1
에쿠우스
LOUIS VUITTON
생방송
시사투나잆
…
…
Ad3
SM5
Ad2
Ad3
Ad3
에쿠우스
Ad2
Ad3
…
…
Ad7
SM3
Ad2
Ad9
Ad7
그랜저
Ad2
Ad9
Sports/20대
750,000
Ad8
SM
Ad2
Ad10
Ad8
싼타페
Ad10
1
2
100
1 Minute Ads
SMB Ads
성향별광고
1160968977
Broadcaster: MBC
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Document ID:
41
Personal Ads Insertion in Linear TV (4): 개인화광고편성표전달(개인화광고삽입요청)
IP TV Middleware
CRM
TV portal/EPG
FTP
VoD CDN
DRM
DRM
IP TV Headend
IP Core
Region A
Region B
Advertiser
RT-CC
가입자
Demographic
Geographical location
Shopping habits
Language
…
IP-TV Viewing Behaviors
1
38, Male
#204… Seoul …
2
27, Female
Apart …Busan…
…
N
55, Male
# 268-01 …Seoul…
TG
Avail 1
Avail 2
…
Avail n
1
Ad1, Ad2
Ad12, Ad32
Ad2, Ad4
2
Ad3, Ad4
Ad6, Ad7
Ad6, Ad99
…
…
g
Ad3, Ad8
Ad53, Ad81
Ad5, Ad77
Ad Schedule
TG
H.H.
User ID
1
21,000
ID1, ID 23, ID43, ID107,…
2
57,105
ID3, ID4, ID72, ID84,…
…
…
…
g
34,007
ID5, ID9, ID 34, ID 407,…
Target Group and User List
TG
Ad
노출율
노출수
Ad
노출율
노출수
1
2
…
g
성향그룹별광고목록
DB
CRM Subscriber DB (Personal Details)
Subs.
IP-TV Viewing Behaviors
1
2
…
n
IP-TV Viewing Behaviors
CH1/P1
CH1/P2
Ads
Zapping
CH10/P4
Broadcaster
TG: Target Group
DB
TPSMetrics
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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.
Document ID:
42
Personal Ads Insertion in Linear TV (5): “Ad File” Distribution
IP TV Middleware
CRM
TV portal/EPG
VoD CDN
DRM
DRM
IP TV Headend
IP Core
Region A
Region B
Advertiser
RT-CC
가입자
Demographic
Geographical location
Shopping habits
Language
…
IP-TV Viewing Behaviors
1
38, Male
#204… Seoul …
2
27, Female
Apart …Busan…
…
N
55, Male
# 268-01 …Seoul…
TG
Avail 1
Avail 2
…
Avail n
1
Ad1, Ad2
Ad12, Ad32
Ad2, Ad4
2
Ad3, Ad4
Ad6, Ad7
Ad6, Ad99
…
…
g
Ad3, Ad8
Ad53, Ad81
Ad5, Ad77
Ad Schedule
TG
H.H.
User ID
1
21,000
ID1, ID 23, ID43, ID107,…
2
57,105
ID3, ID4, ID72, ID84,…
…
…
…
g
34,007
ID5, ID9, ID 34, ID 407,…
Target Group and User List
TG
Ad
노출율
노출수
Ad
노출율
노출수
1
2
…
g
성향그룹별광고목록
DB
CRM Subscriber DB (Personal Details)
Subs.
IP-TV Viewing Behaviors
1
2
…
n
IP-TV Viewing Behaviors
CH1/P1
CH1/P2
Ads
Zapping
CH10/P4
Broadcaster
TG: Target Group
DB
TPSMetrics
nike_1(1)
4539540s
1138955914_18
FTP
nike_1(1)
4539540s
1138955914_18
Ad files
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Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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.
Document ID:
43
Personal Ads Insertion in Linear TV (6): Personal Ad Insertion
IP TV Middleware
CRM
TV portal/EPG
VoD CDN
DRM
DRM
IP TV Headend
IP Core
Region A
Region B
Advertiser
RT-CC
가입자
Demographic
Geographical location
Shopping habits
Language
…
IP-TV Viewing Behaviors
1
38, Male
#204… Seoul …
2
27, Female
Apart …Busan…
…
N
55, Male
# 268-01 …Seoul…
TG
Avail 1
Avail 2
…
Avail n
1
Ad1, Ad2
Ad12, Ad32
Ad2, Ad4
2
Ad3, Ad4
Ad6, Ad7
Ad6, Ad99
…
…
g
Ad3, Ad8
Ad53, Ad81
Ad5, Ad77
Ad Schedule
TG
H.H.
User ID
1
21,000
ID1, ID 23, ID43, ID107,…
2
57,105
ID3, ID4, ID72, ID84,…
…
…
…
g
34,007
ID5, ID9, ID 34, ID 407,…
Target Group and User List
TG
Ad
노출율
노출수
Ad
노출율
노출수
1
2
…
g
성향그룹별광고목록
DB
CRM Subscriber DB (Personal Details)
Subs.
IP-TV Viewing Behaviors
1
2
…
n
IP-TV Viewing Behaviors
CH1/P1
CH1/P2
Ads
Zapping
CH10/P4
Broadcaster
TG: Target Group
nike_1(1)
4539540s
1138955914_18
FTP
nike_1(1)
4539540s
1138955914_18
(Ad Server)
1. 개인화광고삽입스케쥴(SCTE 30?)
2. 개인화광고삽입
(SCTE35)
(Splicer)
TPSMetrics
DB
nike_1(1)
4539540s
1138955914_18
MCj04191560000[1]
MCj04191560000[1]
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Version: 1.7
Date:
Pages: /21
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.
Document ID:
44
Personal Ads Insertion in Linear TV (7): Personal Ad Verification (target audience measurement)
읷자
Channel
Ad Time
성향그룹
성향그룹소속가입자수
광고시청율
광고실시청자수
Telescoping
광고도달율
충실도
광고료
CPRP
2006/10/31
MBC
8:00:00 .8:00:30
Group 1
510,210 H.H.
21 %
97,310 H.H.
7,605
Group 4
730,450 H.H.
15 %
12,010 H.H.
8,905
10:25:30-10:26:00
Group 4
730,450 H.H.
Group 5
총IP-TV Service 가입자수: 2,100,045 H.H.
읷자
Channel
Ad Time
성향그룹
성향그룹소속가입자수
지역
광고시청율
광고실시청자수
Telescoping
광고도달율
충실도
광고료
CPRP
2006/10/31
MBC
8:00:00 .8:00:30
Group 1
510,210 H.H.
서욳
221,009
18%
97,310 H.H.
7,605
대전
51,540
20%
12,010 H.H.
8,905
광주
32,750
22%
부산
72,394
16%
…
netmanias
Title:
Version: 1.7
Date:
Pages: /21
www.netmanias.com
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.
Document ID:
4
