OTT (Over The Top)에 대한 통신사업자의 대응:
Wholesale CDN & Transparent Caching

2011년 7월 23일

손 장 우
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Contents
OTT (Over The Top)에 대한 통신사업자의 대응:
Wholesale CDN & Transparent Caching
1. 비디오 네트워킹 트렌드
2. Operator IPTV 서비스 (Walled-Garden CDN)
3. Operator와 OTT의 Multi-Screen 서비스
4. 이런…
5. OTT에 대한 Operator의 대응: Wholesale CDN
6. Walled-Garden CDN 서비스 로직
7. Wholesale CDN 서비스 로직
8. Transparent Caching for Youtube

비디오 네트워킹 트렌드
2000년대 중반: Operator TPS/IPTV 서비스 본격화, Youtube (OTT) 출현 및 성공
- 통신 사업자 (Operator)는 TPS 서비스를 제공하기 위해 액세스 회선을 브로드밴드화하고 메트로 및 백본망을 새로 구축하거나 증 설하여 통신 사업자 망내 전구간을 광대역화함.
- 이 통신 사업자의 읶프라상에서 Over-The-Top (OTT)사업자가 출현함.
2000년대 후반: Operator Multi-Screen 서비스 개시, 유료 OTT 출현/성공/단말 확장
- 통신 사업자는 TV, PC, Mobile에서 모 두 TV를 시청하고 VoD를 볼 수 있는 Multi-Screen 서비스를 개시함 (AT&T 가 최초, 2007)
- OTT 사업자도 TV, PC, Mobile에서 TV 시청과 VoD 시청을 제공함.
- 게임 콘솔을 TV에 연결하여 TV 스크린 으로 컨텐트 감상
2010년대초: OTT 사업자에 대한 Operator의 대응
- 2011년 3월에 Netflix 가입자수 (2,280만)가 미국 최대 MSO읶 Comcast의 가입자수(2,250만)를 능가함.
- 인터넷 비디오 기술의 발달과 통신 사업자의 광대역화로 OTT 비디오 서비스의 품질이 통신 사업자망의 네트워크 QoS의 지원을 받는 Walled-Garden 서비스과 대등해짐
- 초기에는 OTT 트래픽을 Shaping함
- 최근에는 B2B 모델로 OTT 사업자에게 Wholesale CDN 서비스를 제공하여 신규 수익원화하려고 함.
- BT, AT&T, Verizon, Comcast 등이 구축 중임.

Operator IPTV 서비스 (Walled-Garden CDN)
Operator IPTV Services
- 2000초중반에 ADSL/VDSL과 같은 브로밴드 회선이 보급되면서 이 광대역 회선을 이용하여 Internet뿐만 아니라 TV/VoD, VoIP 서비스를 번들로 제공하는 TPS (Triple Play Service) 서비스가 전세계적으로 붐을 이룸.
- 통신 사업자 (Operator)는 TPS 서비스를 제공하기 위해 액세스 회선을 브로드밴드화하고 메트로 및 백본망을 새로 구축하거나 증설하여 통신사업자 망내 전구간을 광대역화함.
- IP STB를 통해 Linear TV (실시간 방송), VoD를 TV 스크린을 통해 시청함.
- 통신 사업자 (Operator)는 자시 가입자에게 VoD서비스를 제공하기 위해 자사의 IP 네트워크상에 CDN을 구축함.
- 자사의 VoD 트래픽과 Linear TV 트 래픽에 대해서는 IP 네트워크 QoS를 제공하여 영상 품질을 유지함.
OTT Service
- 2005년 무료 UCC 사이트인 Youtube 출현
- 통신 사업자가 자사의 TPS 서비스를 위해 만들어 놓은 광대역 IP 네트워크를 무료로 활용 (Free-Ride)
- OTT 트래픽의 통신 사업자망에 대한 압박 시작

Operator와 OTT의 Multi-Screen 서비스
OTT Services
- 2011년 3월에 Netflix 가입자수 (2,280만)가 미국 최대 MSO인 Comcast의 가입자수(2,250만)를 능가함.
- 인터넷 비디오 기술의 발달과 통신 사업자의 광대역화로 OTT 비디오 서비스의 품질이 통신 사업자망의 네트워크 QoS의 지원을 받는 WalledGarden 서비스와 대등해짐
- 다양한 단말 및 Multi-Screen 서비스 지원: 게임 콘솔-to-TV, 전용 STB-to-TV, PC, SmartPhone, etc.
Operator
- TPS 서비스에서 3-Screen 서비스로 진화: TV와 VoD를 TV, PC, Mobile에서 모두 시청할 수 있는 MultiScreen 서비스를 개시함.
- OTT의 비디오 서비스로 읶한 유료 TV (Pay TV)가입자의 지속적읶 이탈
- OTT 트래픽으로 한한 Transit Cost 증가 (국내 KT의 경우 2010년 2,830 억원)
- OTT 트래픽으로 읶한 통신 사업자 백본 및 백홀망에 대한 지속적인 증설 비용 증가
- 속수무책임

이런…

이런…
통신 사업자의 IP 네트워크
Netflix 전달망인가?
자사의 TPS, Multi-Screen 서비스망인가?

OTT에 대한 Operator의 대응: Wholesale CDN
Wholesale CDN
- Operator가 자신의 IP 네트워크상에 Video CDN을 만들어 OTT 컨텐트를 Caching함으로서
1) Transit Cost를 절감하고 IP 백본 및 백홀망에 대한 증설 비용을 절감시키고
2) OTT로부터 CDN 서비스 이용료를 받아내려고 함.
- 그럼 Operator는 좋다.
- Operator가 OTT 사업자에게 뭘 해주나?
1) 자신이 만든 CDN을Wholesale함
2) Operator만의 장점읶 IP 네트워크 QoS를 OTT 트래픽에 제공해줌으로써 OTT는 고품질의 비디오 서비스를 자신의 가입자에게 끊김없이/로딩화면없이 제공해줄 수 있게 해줌.
3) 이로 읶해 OTT는 전달망에 대한 걱정없이 다양한 고품질의 컨텐트를 자기 고객에게 제공해줄 수 있어 고객의 충성도를 높임.
- 근데, OTT가 돈을 낼까?

Walled-Garden CDN 서비스 로직

Wholesale CDN 서비스 로직

Transparent Caching: Youtube같은 UCC OTT의 경우 적용하면 효과적임

Transparent Caching 로직